’s Haamit-Kastl – das Andenken für Freunde des Erzgebirges

Das Haamit-Kastl ist ein wertiges Andenken für Fans und Freunde des Erzgebirges. In einer kleinen Holzkiste werden regionaltypische Produkte verpackt und den Liebhabern der Region zum Eigengebrauch oder zum Verschenken angeboten. Das Haamit-Kastl eignet sich auch als Give-Away für Hotels, Sehenswürdigkeiten und Unternehmungen aus dem Erzgebirge.

Was steckt im Produkt „Haamit-Kastl“?

Schriftzug/Logo Haamit-Kastl

So könnte das Logo bzw. der Schriftzug für das Haamit-Kastl aussehen

Das Haamit-Kastl ist eine ca. 20cm hohe, 12cm breite und 5cm tiefe Holzbox gefüllt mit kleinsten Produkten aus der Region. Zunächst wird die Box eine Räucherkerzen-Notfallset der Firma Huss, eine Cool Men Holzfigur des Kunsthandwerkers Karsten Braune und eine Mini-Flasche Lauterbacher Tropfen enthalten (Alternative für Minderjährige ist gegeben).

Gebettet werden diese Produkte auf Holzspänen, die den problemfreien Transport ermöglichen und gleichzeitig eine nachhaltige, naturverbundene Verpackungsalternative darstellen. Jedes „Kastl“ wird von Hand gepackt und mit dem Schriftzug „echt erzgebirge“*, „’s Haamit-Kastl„, der Internetadresse und einer laufenden Herstellungsnummer versehen – der Großteil davon gestempelt, später gefräst bzw. brandgemalt. Im Versandpaket enthalten ist außerdem eine handgeschriebene Nachricht an den Empfänger mit Tipps für einen Aufenthalt im Erzgebirge.

Prototyp Haamit-Kastl

Der Prototyp vom Haamit-Kastl

“Haamit-Kastl“ vorbestellen
Produktbilder werde ich nachreichen, sobald das Paket fertig geschnürt ist. Mehr dazu unter der Überschrift „Nächste Schritte“.
Der Produkterstellung ging eine kurze Marktanalyse sowie eine Spezifizierung durch eine Umfrage unter 19 Teilnehmern voraus – damals noch unter dem Arbeitstitel „Erzgebirgs Survival Kit“ (entsprechend gingen die Ergebnisse also eher in die Richtung „Notfallset“ & „Überlebenspaket“. Inzwischen wurde das geändert. Ich würde mich also weiterhin über eure Teilnahme freuen). Die Teilnehmer sprachen sich dabei hauptsächlich für die folgenden Bestandteile aus:

  • (Wander-/Radwanderkarte)
  • Räucherkerzen
  • Nussknacker/Erzgebirgsfigur
  • Lauterbacher Tropfen/Lauter Gold
Produktinhalt

Was soll im Haamit-Kastl enthalten sein?

*Das Label „echt erzgebirge“ erlaubt Händlern den Vertrieb erzgebirgischer Waren unter einem Regional-Label. Die Händler verpflichten sich der regionalen Verbundenheit ihrerselbst, ihrer Produkte und ihres Wirkens.

Was soll das kosten? – Preisfindung

In der Umfrage unter den 19 Teilnehmern wurde neben dem Produktinhalt auch erfragt, welchen Preis sie bereit wären, dafür zu bezahlen. Die meisten Stimmen entfielen dabei auf einen Preis zwischen 20 & 30€.

Umfrageergebnisse

Wie viel darf das Produkt kosten? Umfrageergebnisse

Neben dieser Information enthält die Preiskalkulation die Beschaffung der einzelnen Produkte (Lauterbacher, Cool Men, Räucherkerzen-Set), der Holzkiste und des Verpackungsmaterials sowie der Versandverpackung (voraussichtlich DHL Packset S). Dazu kommen Kosten für Beschaffung (Versand, Spedition), Lagerung und Arbeitszeit zur Erstellung. Für alle Beschaffungskosten werden aktuell noch Endkundenpreise herangezogen. Zeitnah soll mit den einzelnen Zulieferern ein Händlervertrag verhandelt werden, um die Beschaffungskosten zu optimieren. Der kalkulierte Preis liegt zwischen den oben genannten 20-30€. Der Endkundenpreis wird voraussichtlich bei 29€ liegen (zzgl. Versand).

Wo kann ich das erwerben? – Platz

Innerhalb der Umfrage wurde abgefragt, in welchem Umfeld die potentiellen Kunden das Produkt erwarten würden.

Vertriebsstellen

Wo würdest du das Haamit-Kastl kaufen?

Zunächst wird das Produkt über eine eigene Webseite vorgestellt und kann dort auch vorbestellt werden (aktuell noch über ein Formular). Später ist eine Affiliate-Lösung auf gestandenen eCommerce-Shops aus dem Erzgebirge (z.B. Herzgebirge, TVE, echt-erzgebirge-shop) denkbar. Auch der stationäre Verkauf über Hotels, Restaurants und Sehenswürdigkeiten im Erzgebirge soll folgen.

Wen soll dieses Produkt erreichen? – Zielgruppe

Für Touristen und Gäste des Erzgebirges stellt das „Haamit-Kastl“ das perfekte Erinnerungsstück oder Mitbringsel für die Daheimgebliebenen dar. Fans der Region können damit der Verbundenheit Ausdruck verleihen und andere mit diesem Gefühl anstecken, indem sie das „Kastl“ verschenken. Für die sächsische Wirtschaft und die Wirtschaft aus dem Erzgebirge kann es ein Give-Away an Schüler, Studenten und Berufspendler sein, in denen die Heimatverbundenheit geweckt und damit auch ein Leben im Erzgebirge schmackhaft gemacht wird. Hotels, Restaurants und Attraktionen im Erzgebirge können mit einem (gebrandeten) Andenken Gäste überraschen und ihre Kundenbindung erhöhen. Das gilt auch für lokale Geschäfte und Firmen aus dem Erzgebirge.

Soll das alles sein? – Ausbaustufen

Das „Haamit-Kastl“ wird es nicht nur in dieser kleinen Form, sondern später auch in größeren Holzkisten geben. Denkbar sind zwei weitere Ausbaustufen in der Größe einer Brotbüchse bzw. eines Schuhkartons. Außerdem soll der Bedruck der Holzbox hochwertiger werden. Denkbar ist eine Holz-Laser-Gravur oder eine Brandbemalung. Auch die Inhalte der Box sollen regelmäßig überprüft und ggf. verändert werden. Rund um das Produkt soll nach und nach auch ein wachsendes Informationsangebot rund um Sehenswürdigkeiten und Attraktionen des Erzgebirges entstehen. Für Reseller/Zwischenhändler ist ein Branding der „Heimat-Kiste“ denkbar.

Wie geht es weiter? – Nächste Schritte

Derzeit werden alle Rohstoffe zusammengeführt, sodass die ersten 7 Prototypen entstehen können. Dazu zählt auch der provisorische Bedruck der Boxen. Folgende Schritte schließen sich an:

  • Eigene Webseite für die Bewerbung des Produktes
  • Sicherstellung der Lieferquellen/Kontakte zum Hersteller
  • Bearbeitung der ersten (Vor-)Bestellungen
  • Weiterentwicklung des Produktes bis zur Marktreife
  • Erschließung der einzelnen Zielgruppen

Kann ich das Haamit-Kastl vorbestellen?

Du hast den ganzen Artikel gelesen und bist immernoch interessiert an dem Haamit-Kastl? Dann bestell es doch hier vor:

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Das Produkt gefällt dir (noch) nicht oder du hast Verbesserungs-/Veränderungswünsche? Dann schreib mir ein kurzes Kommentar oder eine Mail.

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